2024年“游购乡村”｜张铮：为新年俗增添新韵味 让乡村资源可见可亲可消费

发布日期：2024-05-07 17:43    点击次数：113

2024年“游购乡村”系列活动是一次富有创新性和具有可持续发展意义的文旅活动。它将乡村旅游和购物消费有机结合，为新年俗增加了新韵味，也为乡村振兴这项战略性、持续性、关键性的任务找到了新的突破口和增长点。

▲ 张铮

首先，活动激活了文旅消费者与乡村好物的链接。中国自古是农耕立国，历年的中央一号文件也彰显了新时代党中央推进三农工作高质量发展的决心。广大农村地区是城里人的原乡，也是我们所有人衣食住行不可须臾离开的根基。这项活动为文旅消费者的消费热情和消费能力加深了或者拓宽了和乡村好物进行直接对接的渠道，让更多的乡村特产和文化资源更加可见可亲可消费。

其次，活动让文旅消费者有了体认乡村文化资源价值的机会，为乡村经济发展的新质生产力进行了探索。我国乡村拥有丰富的文化资源，此次活动中乡村好物的范畴不仅是土特产，更包括很多非遗手工艺、民间文艺、少数民族服装服饰等等特色文化，这让众多文旅消费者有了感知文化魅力，体认乡村特色文化资源的价值的机会。新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动了乡村农文旅产品的推广和消费，也为科技、人才的引入提供了巨大空间，为乡村经济发展的新质生产力进行了探索。

再次，活动给乡村的生态资源、人文资源指出了转化的方向。活动以通过线上线下的方式，将乡村的美景、美食和特色好物呈现给广大消费者，不仅丰富了群众的过年体验，更让各类农业农村的产品和服务找到了转化方向，哪些产品受欢迎、为什么受欢迎、进行了什么转化与创新使得它受欢迎……这些问题在活动中都可以找到答案，也为更多的乡村特产都变成“乡村好物”提供了借鉴。

最后，活动为乡村搭建合理乡创生态提供了思路。活动中凝聚了众多有志于乡村振兴的媒体、企业、政府机构和社会力量。这些力量如何汇聚，如何组合，如何调配，如何搭建合理的生态，都在这个活动中进行了初步但有益的探索。相信这些积淀将成为后续乡村经济发展的制度性力量得以维系，在未来发挥更大的作用。

（作者系清华大学文化创意发展研究院副院长，中国文化报记者张婧采访整理）

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